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发表于: 2019-7-3 13:08:53 | 显示全部楼层

6月19日,亿邦动力消息,第三方数据机构星图数据公布了监测到的全网618战报:网销额达3180.75亿,同比增长11.8%

在整个18天促销期内(6.1-6.18日),星图数据采集监测了全网50家电商网站,包括综合性电商及垂直类电商,根据监测数据显示:今年618全网交易总额为3180.75亿元,同比增长11.8%。

从细分品类角度来看:大家电方面,旺季结合大促,空调受益最大,稳居TOP榜第一的位置,冰箱则在本次大促期间超越平板电视,最终排在第二的位置,热水器遇上“淡季”,整体销售效果不佳,排名垫底。在生活电器方面,电风扇于空调类似,处于销售旺季,排名第一,此外如净水、吸尘、净化等健康类电器备受追捧……在美妆护肤方面,最受欢迎的前三品类分别是面膜、套装/礼盒、面部精华,且TOP榜单中护肤品多于美妆产品,消费者更偏爱在网上购买护肤品。


家用电器:奥克斯凭借单品类空调拿下全网家电销售第二

今年618,美的再次拿下家电全品类销售冠军,奥克斯位列第二,格力排在海尔之后位列第四,可见格力举报奥克斯空调不合格事件虽然影响到其618销量,但并未达到伤筋动骨的地步,相反接连的热搜为奥克斯带来了不少热度。由此事可以看出,在家电产品快速发展以及严重同质化的今天,消费者在品牌选择上心里都有一杆秤,反复称量值不值,好不好。

手机: 苹果斩获第一

今年618手机TOP品牌销售排名中,苹果、华为、小米位列前三。苹果自降价后出货量上升非常明显,在高端手机市场的统治地位一直都难以撼动;华为虽位列第二,但今年618进一步缩小了与苹果的差距,消费前景向好。


美妆护肤:国货正在快速崛起

今年618美妆护肤TOP10品牌中,国产品牌占据半壁江山,一改往日进口品牌垄断的局面。美妆产品一直是女性剁手党的最爱,一直以来欧美大牌占据着中国的主流市场,近几年消费者对于国产美妆的认可度越来越高,本次618大促,完美日记、花西子、wis、膜法世家以及蝶芙兰均上榜TOP10.


乳制品:婴儿奶粉成乳制品销售额贡献的主力军

今年618大促,婴儿粉依旧是乳制品行业的主力军,份额占比超过6成;其次是高端纯牛奶,以8.57%的销售额份额从去年同期的第七名上升到第二名;另常温酸奶、成人粉、普通牛奶同期表现相对稳定,功能奶呈现小幅上升,孕妇奶粉及普通酸奶排名垫底。

乳制品主要集中在京东和天猫售卖,二者合计占比超八成;在两大巨头的夹击下,网易电商仍然能占得8.19%的份额,表现确实不赖;苏宁易购排名第四,占比4.71%,拼多多则垫底,占比3.21%。

此次618,头部品牌竞争较为激烈,前三甲依次是伊利、惠氏、蒙牛,市场份额均在两位数;从品牌属性来看,国产品牌仅占据三席,分别位列第一、第三、第十,而国外品牌占据7席,优势更加明显。


水饮:包装饮用水稳坐头把交椅

包装饮用水以30.15%的市场份额高居榜首;碳酸饮料跃升第二,占比达到16.3%;苏打水、茶饮料市场份额小幅抬升,占比超过9%。

京东在618水饮品类上更具优势,占据过五成份额,天猫保持快速增长,仍和京东有差距;苏宁、我买市场空间狭窄。


水饮品类中,农夫山泉、可口可乐、依能排名前三;其中,农夫山泉以13.00%的市场份额占比遥遥领先,第二名为可口可乐,占比为8.77%,依能则位列第三,占比5.38%。

数据周期:6.1日0:00-6.18 24:00

数据采集:全网47家电商网站(包括综合性电商站点及垂直类电商站点)

品类说明:乳制品包括婴儿奶粉、常温酸奶、高端纯牛奶、普通纯牛奶、乳饮料、功能奶、风味奶、孕妇奶粉、成人奶粉、牛奶饮料、常温乳酸菌;水饮包括包装饮用水、碳酸饮料、苏打水、茶饮料、果蔬汁、气泡水、功能饮料、植物蛋白饮料、中草药饮料、咖啡奶茶可可饮料。


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